# 中国初のレゴランド、上海に開業
中国初のレゴランド・リゾートが土曜日、上海で来場者に向けて開業した。中国最大の都市に大規模な新しいテーマパーク施設が誕生し、世界のレゴ観光地に新たな目的地が加わった。
リゾートでは、ダダと名付けられた高さ26メートルの巨大なレゴ人形が来場者を出迎え、プロジェクトの規模を一目で伝える中心的な展示となった。上海のパークは8,500万個のレゴブロックで造られ、世界に11カ所あるレゴランド・リゾートの一つで、マーリン・エンターテイメンツとレゴ・グループが上海市政府と提携して開発した。
パークの設計では、壮大な見せ場と認知度の高いイメージが重視されている。主要エリアの一つであるミニランドでは、中国内外の有名な景観がレゴブロックで再現されている。AP通信によると、展示には北京の天壇と上海の外灘のウォーターフロントが含まれており、中国国内の多くの観光客がすでによく知る場所をブロックで再現した姿で楽しめる。
リゾートには、レゴブロックで造られた歴史的な中国の水郷を巡るボートツアーもある。地元の名所と世界的に親しまれているブランドの組み合わせが、このプロジェクトの魅力の中心となっている。パークはテーマパークであると同時に、レゴの世界を紹介する場としても機能することを目指している。
開業日に訪れた人々は、この施設について、レゴの世界を説得力を持って再現していると語った。AP通信の報道によると、ファンの一人、ジー・ユージアは、パークが「本物のレゴのおとぎの国」のように感じられたと話した。レゴランドのキャラクターが登場するパフォーマンスも、開業日の雰囲気を盛り上げた。
チケット価格は44米ドルから84米ドルで、中国の大都市における家族向け娯楽の中でも高価格帯に位置する。この価格設定から、リゾートがテーマパークを都市型レジャーへの幅広い支出の一部と考える国内および周辺地域の多数の来場者を狙っていることがうかがえる。
今回の開業には、目新しさ以上の意味がある。レゴにとって、小売店や展示会だけではない専用リゾートという形で、中国市場に初めて足場を築くことになる。また、家族連れのリピーターを呼び込める目的地型娯楽プロジェクトを巡るアジアの都市間競争において、上海をより有力な位置に押し上げるものでもある。
マーリン・エンターテイメンツとレゴ・グループにとって、上海のプロジェクトは、世界的に展開されるブランドを、中国の名所や物語的な要素を十分に取り入れることで、輸入されたものではなく地域に根差したものと感じられるようにできるかを試す機会でもある。初期の設計方針からは、その答えが、なじみ深い象徴、家族向けライド、緻密に設計された圧倒的な視覚的スケールの組み合わせに来場者が反応するかどうかに左右されることがうかがえる。
